介绍

伴随互联网+及消费升级，品牌市场营销也发生着巨大的变化。从品牌年轻化到营销场景化，品牌营销策略不断创新，同时短视频、自媒体等各种创新营销手段的加入更是让品牌营销变得丰富多彩，由此带来的品牌价值提升也为品牌营销赋予了更重要的使命。

众所周知，成功的品牌营销离不开精准的营销策略， 因此为助力品牌价值提升，广告人文化集团在中国广告协会和营销界、传播界以及品牌方的支持下，于9月28日在第25届中国国际广告节上力邀国内一线品牌与实力广告传播机构在“2018中国品牌创新论坛”的舞台上深度对话，多维度探析2018品牌营销市场走向，助力品牌营销未来腾飞。

中国品牌创新论坛原名是中国广告主论坛，是中国国际广告节的核心活动之一，自2014年创办以来不断有中国知名企业领袖登上荣耀讲堂，发表品牌阔论。然而品牌的成功塑造除了企业自身的产品优势与企业不断进取的努力之外，同样不开品牌营销的助益，以及广告人的智慧贡献。

伴随消费升级，巨头在新零售领域的布局已初步完成，视频营销成为品牌营销新宠儿。汉狮结合行业现状，剖析王老吉、青花郎等现象级品牌传播案例，解读品牌视频“变与不变”的核心内涵，分享视频营销新风向—优视云集5.0。

一个品牌的生命力在于，与时俱进保持时代的精彩活力，也就是品牌年轻化。随着当下“90后”年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌年轻化成为了品牌营销市场的热点话题。保持年轻化除了要保持与年轻群体保持互动外，更需要层出不穷的创意来保持新鲜感，环亚集团的三个主品牌，都分别从建立品牌年轻的新鲜度、开发年轻的时尚产品、创新年轻化的传播、整合年轻的营销玩法四大战略着手，分别就形象年轻化、广告年轻化、概念年轻化、表达年轻化、印象年轻化等方面随时保持灵敏的市场嗅觉。

程总特别指出：环亚集团在做有趣的传播方面选择长期学院奖合作，他表示，品牌年轻化就是要和年轻人玩在一起，不要让品牌告诉年轻人我们要怎样玩，而是让年轻人告诉我们，品牌应该怎么玩。年轻就是跳出传统，大胆创新，走进新势力，年轻就是品牌在趋势中实现价值型创造。

随着当下“90后”年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌年轻化成为了品牌营销市场的热点话题。保持年轻化除了要保持与年轻群体保持互动外，更需要层出不穷的创意来保持新鲜感，以及对市场风向的洞察随时保持灵敏的市场嗅觉。

覆盖全国TOP50城市，1500个核心网点的西柚媒体从解码超级用户，重构场景价值的方向重新解读了营销场景化。

车库营销作为户外营销在传统营销最后一片绿地，西柚媒体也邀请了多位学界和业界专家共聚一堂，解读超级用户的发展未来。

中国经济进入到下行增长的阶段，今年又遇到了贸易战的挑战，对于未来的2019，许多人都采取了保守心态，而面对保守的营销环境，却恰恰是创新最好的阶段，昌荣传播联合服务品牌一起共话创新营销。

今天论坛的主题是策略突围到价值提升，真正的价值却是关乎人性。中国品牌的人性化复苏所体现的品牌善意化，也会让世界更美好。

伴随互联网+升级，市场风向的变化也可谓相当迅猛，因此抢占市场先机就显得十分重要。融媒体时代，上海伊休信息技术有限公司邀请多位行业领军人针对生活场景融合与家庭用户融合预测了OTT家庭互联网在下一场营销中的超级风口地位。

最后，本届中国品牌创新论坛组委会广告人文化集团的首席战略官周伟以简短的主题微演讲总结了品牌营销策略对位对品牌价值提升的助益。