介绍

春节是中国人最重要的传统节日，春晚是一道必备“家常菜”。

2018年央视狗年春晚，为我们献上了一场年度视听“饕餮盛宴”，《家国兴旺》、《中国印 中国节》、《家香 家乡》三支公益广告大片呈现在我们面前。自2013年央视蛇年春晚，公益广告首次以插播的形式登上春节晚会。执牛耳带你回顾从2013年－2018年央视春晚公益广告带给我们的感动和美好。

为了给全国人民最“旺”的祝福

创作团队花了大半年时间走遍了全国

找到十几只身怀绝技的狗狗

打造了一支纯汪（旺）版重磅公益广告

《家国兴旺》

《中国印 中国节》

以身边的印作为线索

串联并记录着每个与印有关的故事

呈现并讲述着背后的感动

将平凡生活中的每个点滴幸福的印，

拼凑在一起

呈现一个团圆美满的中国年！

胃口连着心，味道连着情。

这是中国人的幸福。

我们深深懂得这种幸福。

一缕家香味，一生家乡情。

春晚公益广告《家香 家乡》，

怀揣着我们对家乡与味道共有的情怀，

在春晚现场与大家共解乡愁。

2017年央视鸡年春晚公益广告：《等•到》、《包住篇》

《等•到》视频链接：https://v.qq.com/x/page/j0394am7jge.html

梗概：《等•到》由大陆导演姚飞执导，台湾摄影师刘世上担任摄影,周子聿出任总监制。以“回家”这一最具代表性的春节活动为主题，短片传达着国人对家的深切感情。透过几个典型的中国家庭在新年前后的真实状态，汇集出这支春节情感实录。那些等待家人和飞奔回家的镜头，大部分是由非专业演员以真实生活里的家庭身份出演的。

《包住篇》视频链接：https://v.qq.com/x/page/u0370rt77zk.html

梗概：《包住篇》由曾获中国广告长城奖的著名台湾导演曾弘源执导，来自台湾省、身为4A广告金像奖常客的陈大璞担任摄影。短片借由“包住”这一动作串联起了一系列极富中国特色的温情习俗。包饺子、包装麻团、用新衣“包住”家人等等，一个再简单不过的动作，凝聚了中国人的传统、家庭的珍贵、春节的寓意。

2016年央视猴年春晚公益广告：《门》、《行李》、《父亲的旅程》、《梦想照进故乡》

《门》视频链接：https://v.qq.com/x/page/w0184ga06g1.html

梗概：由曾获金钟奖、中国国际艾菲奖金奖的台湾导演王维明执导。该影片真真切切并细腻地刻画了中国人与“门”的互动，每扇门都蕴含着极具当地特色的风俗与文化，通过捕捉一段段关于门的故事，天然复原人们心里那些柔软的回忆和对家门最实在的情感。

《行李》视频链接：https://v.qq.com/x/page/n03726j3634.html

梗概：该片由当红导演王砺珉执导，他曾连续执导央视春晚公益广告，从《感谢不平凡的自己》到《名字》都受到广泛好评。该片取景从壮美的川西高原，宁静的石棉老镇到古朴渔家东极岛，以一件件行李为载体，由客观的物到主观的情，传达“爱是伴随一生的行李”这一主题。

《父亲的旅程》视频链接：https://v.qq.com/x/page/j035417fzjz.html

梗概：《父亲的旅程》是安索帕集团公司维拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar）为2016央视春晚提报的公益视频创意。由亚洲顶级广告导演彭文淳执导。在春晚期间播出的公益广告更以短短几分钟的暖心演绎，触动着广大平凡百姓的心灵，引发最深层的情感共鸣。

《梦想照进故乡》视频链接：https://v.qq.com/x/page/e0184ajvrtm.html

梗概：这支公益广告不同于历年春节团聚、中华文化等传统题材，而是用陕西农妇在窑洞里盖起养鸡场、云南退伍军人重新打理起老家的柑橘园、福建大学生毕业后回村里建起学堂三个普通人回归故乡创业的温情故事，讲述普通人的故乡情怀与亲情理念，传达一种“在一起，才是家”的淳朴情感，他们将对家人的爱化作动力，在故乡实现创业的梦想，赋予了“回家”更深远、更现实的意义。该片邀请曾获金马奖最佳新导演奖的台湾新锐导演张荣吉执导，由央视公益广告部和麦肯光明国际广告公司联合创意监制。

2015年央视羊年春晚公益广告：《只盼这一天》、《中国字 中国年》

《只盼这一天》视频链接：https://v.qq.com/x/page/k0372pahgwe.html

梗概：《只盼这一天》是CCTV针对2015年春晚而出品的一支公益广告，广告展现了一个小男孩儿急切盼望春节早日到来，和父母团聚的满心期待，以及最终一家甜蜜团聚的温暖感动。

《中国字 中国年》视频链接：https://v.qq.com/x/page/t0372spuvke.html

梗概：透过几个温暖感人的平常百姓家的故事，在春节书写并传承出中国人对子孙的期盼，生活的梦想，家人的牵挂，新生的喜悦……唤醒每个人写字的初衷和美好的回味。

2014年央视马年春晚公益广告：《感谢不平凡的自己》

《感谢不平凡的自己》视频链接：https://v.qq.com/x/page/t0372761lcv.html

梗概：“平凡的生活，总有顺流逆境，但我们依然努力前行，感谢不平凡的自己。”《感谢篇》由麦肯光明广告有限公司拍摄制作。几组不同的故事人物，都是生活中的原型，有的有名有姓，有的是没有留下名字的普通中国人，他们就是平凡真实生活中的一员，于是就有了《感谢不平凡的自己》。《感谢篇》它不一定能给生活中的我们方向性的指引，但它一定在给我们每一个生活中的平凡自己以鼓励和掌声!它的目的不是让观众看到它就立即行动，而是想让人们对自己为之努力的生活有更美好的期许。

2013年央视蛇年春晚公益广告：《回家篇》

《回家篇》视频链接：https://v.qq.com/x/page/o0146xf5ng7.html

梗概：这是中央电视台为2013春节拍摄的公益广告,讲述平凡人回家过年的故事。该系列由央视同全球4A创意公司麦肯光明共同制作,由台湾导演何男宏拍摄。共有《迟来的新衣》、《家乡的滋味》、《过门的忐忑》、《63年后的团圆》四集。

＃留住感动，让爱一起＃

本文素材综合自央视广告经营管理中心、V电影、百度、央视网等

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