介绍

引言：在江苏卫视、安徽卫视联播，乐视视频独播的《白鹿原》渐进尾声，值此之际，酷云大数据联合乐视智能终端发布了“白鹿原全场景大数据分析报告”，报告集合了乐视超级电视、乐视视频多屏数据，描绘出该剧全场景收视图谱。

全文分三部分：用户篇、终端篇、网络篇，将陆续在公众号发布。今天发布第一篇：《白鹿原》大数据报告之用户篇：你是这样的老陕吗？

说到陕西观众对《白鹿原》的喜好，不得不提到2012年电影版《白鹿原》的上映，全国总票房不到两亿，只西安一个城市就贡献了两千万，而这次的经典历史IP大剧《白鹿原》让一幅陕西关中50年变迁的史诗画卷徐徐展开，其中陕西观众也绝对是其中的重中之重，这次酷云大数据联合乐视智能终端，真正为大家带来全场景用户解密之“你是这样的老陕吗？“

首先作为老少皆爱的家乡故事，西北用户明显更为集中，陕西省在全部收看场景中用户占比均进入观看Top6

第二，陕西观众与全国观众相比年龄层更宽泛，年轻观众偏好高于全国同龄观众。消费水平以中等收入为主，比上不足比下有余。

同时《白鹿原》带火关中味道，一家位于西安市东60公里的白鹿原影视城里的面馆里，随着电视剧的播出，不少游客慕名而来，寻访剧中熟悉的场景与人物。面馆老板樊力军说：“游客最多的时候一天要卖出2000多碗面，店里免费供应的大蒜都要消耗掉四、五十斤！”

酷云大数据肖像中也能看出陕西人性格的直爽泼辣，饮食重口味轻消费，口味偏重，涮辣烤排名前三。

从对书籍阅读中也可以发现，陕西用户有着良好的文化底蕴和历史IP剧基础，对历史书籍偏好度明显高于全国，资讯偏好中对网络奇闻情有独钟。

最后，除了陕西用户的特性之外，我们也可以发现不同场景，甚至不同尺寸电视间用户的差异特征。

三大场景中女性略偏好收看，同时女性也乐于被动接受快捷简单的轮播方式，45岁以上用户在三大场景中都是最热衷收看的群体, 35岁以下年轻群体偏爱更自由式收看，点播轮播使用最多。

不同时段分布中，三大场景45岁以上用户倾向黄金时间，年轻用户远离传统黄金时段，18-24岁用户触媒轨迹自由分散在非黄金时段。内容选择中，轮播点播场景用户在影视关注上内容类型涉猎广泛需求多样，多屏化触媒可能性更高，活跃性更强。全场景用户对主创关注热情高，可见“导得好不如演得好”，中国大众对影视作品关注焦点主要聚集于明星本身，电视剧导演依然自带幕后感。

同时在不同尺寸用户差异中可以发现，《白鹿原》大屏用户占比高，点播和直播场景中大屏用户比例更突出，轮播场景中小屏用户占比高；35岁以下年轻群体对点播和轮播场景使用更多，直播用户更趋老年化。

收看的大屏用户中也汇聚全年龄高金用户群，其中，高教育水平、管理者和企业主、技术人员等高阶精专用户的偏好度，大屏用户均全面领先。

看到这里，相信各位一定对《白鹿原》的用户有了充分的了解，是不是也印证您心中对这部剧的理解呢？如果觉得还不过瘾，在今后几天，我们也会对《白鹿原》从更多角度进行全面的分析，敬请期待。