介绍

在经济结构转型的大背景下，移动互联网营销行业的发展成为亮点之一，短短数年内，众多企业完成布局并实现业务规模的高速增长。随着移动端活力全面爆发，移动程序化购买开始快速发展，高化性价比的受众注意力购买成为行业方向，一体式、程序化、全案型将成为基本服务模式，差异受众、差异化标签、差异化广告成为营销主线。本文以移动营销行业发展为背景，以移动程序化购买行业的发展为切入点，采用定性与定量相结合的方法，对移动营销市场尤其是程序化购买产业链角色、发展状况、未来趋势做了深入分析。

1 中国移动营销行业基本概况
1.1 研究对象的界定
1.2 移动营销的定义
1.3 移动营销的发展历程
1.4 移动营销的主要参与者
1.5 移动营销的广告采买模式
1.6 移动营销的广告呈现形式
1.7 移动营销的广告计费方式
1.8 移动营销的特点
2 中国移动营销行业发展状况
2.1 移动营销行业市场环境分析
2.2 移动营销行业的政策导向
2.3 移动营销行业的宏观经济背景
2.4 移动营销行业的产业经济状况
2.5 移动营销行业的市场规模—美国篇
2.6 移动营销行业的市场规模—中国篇
2.7 中国移动营销行业收入构成—媒体分类
2.8 中国移动营销行业收入构成—平台分类
2.9 中国移动营销行业收入构成—形式分类
2.10 移动营销行业的技术发展情况
2.11 移动营销行业的资本市场动作
2.12 移动营销行业的上市企业情况
2.13 移动营销行业的整体变化
2.14 移动营销行业的发展方向
3 中国移动营销行业产业链角色分析
3.1 产业链角色特征总览
3.2 移动营销的产业环境优化
3.3 移动营销行业的价值链分布
3.4 移动营销行业的产业链图谱
3.5 移动营销产业链角色分析之广告主
3.6 移动营销产业链角色分析之媒体
3.7 移动营销产业链角色分析之ADX&SSP
3.8 移动营销产业链角色分析之DSPAN
3.9 移动营销产业链角色分析之DSP
4 中国移动营销行业典型案例分析
4.1 中国移动营销企业案例研究——畅思广告
4.2 畅思广告：全案营销助力《部落冲突：皇室战争》中国登顶
4.3 畅思广告：借助IP全渠道实现《圣斗士星矢：重生》大曝光
4.4 中国移动营销企业案例研究——力美科技
4.5 力美：贝因美“最美母爱45°行动”品牌广告案例
4.6 中国移动营销企业案例研究——舜飞科技
4.7 舜飞：高通Qualcomm 借助BiddingX诉说大品牌大情怀
4.8 中国移动营销企业案例研究——亿玛在线
4.9 亿玛：易博DSP助力京东金融低成本获取优质客户
4.10 中国移动营销企业案例研究——有米科技
4.11 有米：Look-alike技术助美的豆浆机实现规模化DSP推广
5 中国移动营销行业趋势与探索
5.1 行业趋势概览
5.2 移动端视频广告的兴起
5.3 移动端原生广告的流行
5.4 场景营销：本地广告主需求的释放
5.5 程序化购买助力移动端流量加速变现
5.6 PDB规模的持续扩大
5.7 新渠道新机会1——智能电视（OTT）
5.8 新渠道新机会2——VR
5.9 业务出海：移动营销蓝海起航
5.10 广告效果测量的精细化

图2-1 2011-2015年中国GDP增速
图2-2 2015 年中国各产业GDP增速
图2-3 2011-2018年中国PC和移动网络经济市场营收规模及增长率
图2-4 2010-2015年美国互联网广告市场营收规模及增长率
图2-5 2012-2018年中国移动营销市场营收规模及增长率
图2-6 2014-2018年中国移动广告市场收入行业构成
图2-7 2013-2018年中国移动应用广告平台市场规模及变化趋势
图2-8 2013-2018年中国移动程序化购买投放市场规模及增长率
图2-9中国移动端展示类广告程序化投放/非程序化投放占比
图2-10 中国程序化购买展示广告不同终端结构
图2-11 2013-2018年中国移动端程序化广告RTB与Non-RTB占比
图2-12 2010-2015年中国3G/4G用户增长率及在移动电话用户中占比
图3-1 2016年1-5月PC端&移动端广告主投放份额Top5
图3-2 2016年1-5月移动端广告主投放份额分布
图3-3 2016年4月月度覆盖人数超过1亿的Hero App
图3-4 2016年4月中国移动App月度覆盖人数阶梯
图5-1 2014-2015年在线视频PC网页和移动App有效使用时长同比增长率
图5-2 2015年网络广告用户对信息流广告的互动频率

来源：艾瑞网

链接：http://report.iresearch.cn/report/201607/2618.shtml