介绍

近日，中国最大程序化购买DSP平台品友互动与权威第三方咨询研究机构艾瑞咨询联合发布《程序化实用百宝书》。百宝书由品友互动、艾瑞咨询历时半年共同编写完成，全面展现和梳理了中国程序化购买行业的发展脉络及未来趋势，是中国程序化行业迄今为止最权威的实用百科全书。

作为中国最大的程序化购买DSP平台，品友互动通过八年的程序化实践，对程序化在中国的发展起到了极大的推动作用。借助百宝书，品友总结了程序化广告技术行业最全面的专业知识。一方面，梳理行业发展，进而完善行业标准；另一方面，继续推动程序化的普及，帮助广告主更好的了解程序化购买，通过程序化购买提高广告投放效率。

《程序化实用百宝书》是目前中国程序化广告行业首部百科全书，该书详细总结程序化实用宝典，是互联网广告时代营销人员必备的知识读物，处于各个阶段的营销人员都能从这本书获得充分的程序化行业信息。

该书由《解读程序化》、《玩转程序化》及《深耕程序化》三大篇章组成，《解读程序化》站在全球视角洞察中国程序化生态产业发展脉络，纵深处见中国特色；《玩转程序化》从营销人员视角出发，从投放目标的制定到科学的效果评估，营销人员能充分结合自身品牌，深入浅出的洞察项目执行；《深耕程序化》是广告达人的进阶修炼篇，该部分能帮助初入程序化人员快速掌握更为复杂的程序化营销知识。

此外，《程序化实用百宝书》还有丰富的经典实战案例可供参考，对于各个行业的广告主颇具参考价值。全书通俗易懂的语言和图文并茂的展示方式，极大的增强了该书的可读性，让较为晦涩的专业术语更加接地气，便于读者消化吸收。

艾瑞作为国内领先的互联网大数据分析企业，对程序化行业有深刻的研究和洞察，此次与品友互动联合发布的《程序化实用百宝书》无论是对现有的互联网广告从业者，还是传统企业营销，都极具参考价值和指导性。

品友互动创始人兼CEO黄晓南表示，品友与艾瑞联合推出该书是非常及时，中国程序化市场处于飞速发展的过程中，对于行业的研究更需要有所沉淀。百宝书也是品友通过自身八年的经验积累，回馈行业的一大力作。未来品友互动也将持续分享程序化实践成果，为行业的持续发展贡献品友的一份力量。

目前该书已经可以从艾瑞、品友官网等各个渠道进行下载，复制以下链接可浏览或下载《程序化实用白皮书》完整版：

《程序化广告实用百宝书》  （点击链接下载PDF版）

《程序化广告实用百宝书》目录：

开篇：程序化广告的特点：自动化、智能化、个性化、实时化、数据驱动

第一章 解读程序化：互联网时代的广告营销变革

1.1 行业业态

1.1.1 海外市场发展现状

1.1.2 国内市场发展现状及趋势

1.2 什么是程序化购买

1.2.1 程序化购买的定义

1.2.2 程序化购买的不同方式对广告主的意义

1.2.3 程序化购买产业链·

1.3 什么是DSP

1.3.1 对DSP 的认知

1.3.2 DSP 的核心竞争力

1.3.3 选择DSP 时应该考虑什么

1.3.4 移动DSP 投放日益火爆

1.3.5 关于DSP 的认识误区

第二章 玩转程序化：广告高效投放全攻略

2.1 程序化广告效果评估方法

STEP1：科学的网络广告评估方法

STEP2：制定科学、客观的投放目标

2.2 程序化广告投放解决方案

2.2.1 电商行业：如何有效提高ROI 转化

2.2.2 汽车行业：DSP 投放全攻略

2.2.3 快消行业：提升品牌曝光和转化

2.2.4 金融行业：实现目标人群精准曝光和牵引

2.2.5 零售O2O：线上营销与线下销售保持同步

2.3 程序化广告投放成功经验分享

2.3.1 苏宁易购：APP 老访客回流推广案

2.3.2 某大型车企：跨屏PDB“轰天雷”计划

2.3.3 ECCO 爱步：LBS+动态距离牵引客群

2.3.4 中国平安：Cookies Mapping 建立Look-alike 模型

2.3.5 陆金所：PC Banner+Mob 信息流+PDB 跨屏引流新用户注册

2.3.6 汉堡王：移动Banner、全屏、插屏等多维触达受众

2.3.7 美素佳儿：分地域视频投放引入规模流量

2.3.8 神州专车：Mobile 端定向投放精准锁定目标人群

第三章 深耕程序化：程序化购买专有名词及优化方法解析

3.1 程序化购买行业专业术语

3.1.1 互联网广告名词

3.1.2 电商营销数字化参照指标

3.1.3 数字化工具汇总

3.1.4 数据比例换算公式

3.1.5 商品物流及客户管理方面专业名词

3.1.6 程序化购买名词

3.2 程序化广告达人进阶修炼

3.2.1 优化过程

3.2.2 关键指标优化方法

Via：品友互动&艾瑞咨询

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