Cision:2016媒体趋势报告


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2015年12月25日全面上线。目标:打造全球数字营销技术领域首席媒体平台,成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养,全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴!
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发布时间: 2016-05-26 23:45    更新时间: 2016-05-26 23:45

介绍

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Cision最近发布了“2016媒体趋势报告”。报告基于针对北美346位记者、博主、意见领袖的问卷调查,并融合了Cision媒体研究团队的成果。

报告的主要发现对于公关传播人士有参考价值,特别是有志于做品牌海外推广的人士们。

以下是本报告的一些精华:

几个明显的媒体趋势:

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  • 多媒体记者、移动适用:延续2014和2015的趋势,多媒体记者以及移动适用在2016仍然是主流趋势。同时,媒体已全面转向移动适用的界面。

  • 视频/图片内容:超过半数受访记者在工作中经常使用视频或图片内容。

  • 记者对原生广告的态度有所变化:与往年的调查相比,今年受访者对原生广告的态度有所变化,持乐观态度的人的比例在减少。之前,有很多人认为原生广告能为媒体产生更多收入。但实际上根据受访者的反馈,传统广告产生的收入要多于原生广告。1464258578-5394-ion20of20native20advertising

社交媒体的使用

根据报告,记者利用社交媒体的目的主要是:

  • 建立关系保持联系

  • 营销与推广

  • 监测或了解公众意见

Twitter和Facebook高居榜首

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Twitter尽管在去年收入减少,但仍有接近40%的受访记者认为这是他们最有价值的社交平台。Twitter从去年开始开发了一些新工具,比如Curator,Moments等,为内容制作者提供各种便利。Facebook也在不遗余力推出新工具。五月份他们推出Instant Articles平台,九月推出Signal。

超过一半的受访记者表示,在过去2-3年期间,他们曾在报道中使用过UGC(User Generated Content)的内容。

社交媒体:可信吗?

但是,记者们对社交媒体作为信息源的可信性仍持保留态度。一位受访者就表示,2015年最大的障碍就是社交媒体上发布的不准确信息。而另外一些记者们认为,社交媒体的使用,一定程度上增加了工作量。

要准确?还是抢时效?(Right or First)

很多记者担心社交媒体会逼迫记者先把消息发出来,而事后再进行事实确认。虽然有超过88%的受访者认为right要优先于first,但还是有人评论说,人人都想在第一时间发出报道,而把事实确认放在第二位。(美通君表示:理想和现实总是那么难以协调)

记者-公关的关系

尽管技术改变了内容生产的方式以及人们消费内容的方式,但是有一些东西并没有改变。比如,超过六成的受访者认为,在过去2-3年,记者对公关人士的依赖没有改变。记者们仍要从公关人员手里获取信息。

新闻稿信任度高

在公关传播人士提供给记者们的信息源中,最令记者信任的是新闻稿和故事线索,其次是专家采访和产品。

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媒体关系大法

根据报告,93%的受访者最喜欢邮件联络这种方式!

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记者们收到邮件后,会关注什么样的内容并进行跟进?根据受访者的反馈,一般来说,是表示比较全面彻底,并且包含记者需要的所有细节的。

经典新闻理论中提到的5W 1H这样的内容,仍是记者们所关注的,比如,日期、时间、价格、地点、详细数据,等等。

在与媒体建立联系时,公关人士们应该注意哪些?记者们的建议是:

  • 根据记者的报道特点或口味,适当调整你的内容及节奏

  • 研究并深入了解所在的媒体风格

  • 提供充分的信息以及专家资源

  • 尊重记者的偏好

其它的建议还包括:

  • 在社交媒体上分享我的报道

  • 在我有疑问的时候可以找到你

来源:美通社


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