介绍

　　艾媒网讯 RTBChina在2016年5月12日更新了《中国程序化广告技术生态图》，这次发布将给大家带来艾媒咨询关于中国程序化生态的最新观察，同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别：SSP。本次修正决定将SSP与Exchange类别合并，形成新类别"程序化广告供应方"，简化生态图。

不断完善的程序化生态链：

　　1、Ad Exchanges & SSP （程序化广告供应方）

　　新收录微博广告交易平台WAX，陌陌广告交易平台，海云互通，聚告，还有Smaato（其实有不少中国区流量，它们CEO上周还来了趟中国）。

　　2、Measurment& Analytics （监测分析工具）

　　这个增长不活跃的类别本次有新公司加入，名字就叫Ad-Rating。

　　3、Trading Desk & Tech （采购交易平台及技术）

　　Trading Desk & Tech （采购交易平台及技术）新收录日系公司DAC，这个DAC在日本是蛮重视技术的，如果大家知道一家俄国的全栈程序化底层技术公司IPONWEB, 它们在日本的合资公司就是与DAC共同设立的。

　　4、DSP （需求方平台）

　　收录了新秀公司图友科技；此外新增收录“隐形冠军”AvazumDSP，若以对接的全球移动程序化流量规模而论，在中国地区的公司中当属翘楚。

　　5、Programmatic TV （程序化电视广告）

　　编辑部继续在摸索着理解这个形成中的行业，新收录了软硬结合的乐视、小米，还有飞立股份。

　　6、DSPAN（扩展型广告网络）

　　这个类目下公司的新生和发展根本停不下来，新增收录：以Social CRM为程序化媒体运用切入点的时趣广告平台，业务领域十分广泛的珍岛，以及蓬景数字、青稞万维、联创云科、火龙果和掌游天下。

　　艾媒咨询集团（iiMedia Research Group）作为全球移动互联网第三方数据挖掘机构，早在去年就观察到火龙果新媒在互联网数字领域中的独特性。同时在2015年底，火龙果新媒在“中国移动互联网年度榜单”被评为最佳移动营销平台。艾媒数聚股份公司专注于移动互联网大数据挖掘监测、营销与流量变现，深度解读“互联网+”战略，在深刻透析产业脉搏的同时，对加速产业的跨界融合、资本无缝对接，打造业态新入口有巨大推动作用。

　　而火龙果新媒在今年4月28日发布了2016火龙果三大营销平台，包括火龙果移动DSP 3.0场景营销平台、火龙果Toolbar流量营销平台、火龙果创意互动营销平台。更有效实现程序化升级，整合强大的数据分析和技术手段实现场景化营销。火龙果新媒移动DSP3.0通过分析移动互联网用户的各类数据，地域、需求、偏好、关系等定向方式，并结合LBS，商用家用Wi-Fi等多种技术打造移动场景营销实现精准化、个性化营销，从而提高广告的有效转化率。

        这种程序化场景营销是基于用户在移动设备上的连接场景，结合时间、地点、行为等场景数据进行精准创新投放，从而达到更精准、更高效、更全面。Toolbar以创新的产品形式，通过流量奖励，在提升用户体验的同时，为广告主带来品效结合的推广效果。

　　火龙果Toolbar与华为、绿网、博泰雄森等共同发起Toolbar流量创意营销联盟，从而更有效增加用户接触面，带来巨大的服务和渠道价值，达到降本提质增效的效果，实现广告即插入式的价值延展。火龙果创意互动营销平台，让品牌数字推广“快”人一步。同时火龙果智优DMP掌握数据的核心，直达DSP的海量资源库，掌握多方数据，根据目标受众，整合定制创意，传达品牌信息。

　　2016年火龙果新媒将布局全国。在数字营销领域中不断开拓发展。朝着移动端、多元化、开放化发展，程序化购买的持续发展，将进一步推动数字营销的深度优化。为营销人提供更多的价值，并同时给生态系统带来更多价值回报。