WMMS2016全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏将于5月25-26日在上海举行，以“移动-进化”为主题，峰会将聚焦品牌营销、内容营销、新媒体、大数据营销、程序化和营销技术创新。在为期二天的峰会展览中，中国和全球各地的营销界精英以及参展商将齐聚一堂，商讨如何把握机遇及应对行业挑战。

　　WMMS2016全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏“引领移动营销顺势前行”

　　金梧奖—首届金梧奖移动营销大赏

　　“金梧奖”旨在发现并表彰移动营销领域最具创意的案例，在媒介遍在化、用户时间碎片化的移动领域，无数 APP 兴起、无数品牌借势营销，大会鼓励超越品牌、平台和资源，真正聚焦作品本身，在海量的营销案例中挖掘出真正沉淀价值的案例，让作品发声。

　　“金梧奖”汇聚广告主、代理公司、媒体公司、第三方营销平台、移动工具(产品)、数据公司、技术公司、自媒体等，聚焦移动营销产业链，举办包括行业营销趋势峰会、经典案例分享、颁奖盛典等活动，构建移动营销沟通平台。

　　WMMS2016峰会由以下七大部分组成：

　　【移动新媒体营销】人与媒介，媒介的狂欢

　　话语即权利。移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，每台设备平均安装39款APP，日均启动24款。用户获取内容服务也从传统的新闻资讯，渗透到音频、视频到生活服务。媒介即内容，媒介即渠道，每一个APP都是一个独立的平台，有各自的产品逻辑和用户行为轨迹，基于这平台原生的营销模式，也让移动营销百花争鸣。

　　【大数据营销】人与数字，“被计算的”生活

　　英剧《黑镜》中，女主角在痛失男友后，科技公司通过其男友在Facebook、 Twitter等社交网络上留下的大量数据，重建了一个模拟人格的AI(即人工智能)。移动无疑等同于数字化，每一个行为轨迹都以数字的形式留存并被计算。每天阅读的新闻被推荐，音乐被推送，各种优惠券讨巧地促进消费，在大数据面前，却感受到前所未有的孤独。

　　【程序化营销】人与数字，“被计算的”广告

　　依托大数据的驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。移动互联网和移动广告的快速发展加速了移动程序化购买的发展进程，移动广告具有碎片化、多样化、互动性强、精准度高等特点，更加适合采用程序化购买的方式投放。

　　【内容营销】人与内容，内容的复兴

　　自媒体是否存在泡沫?内容在移动端是否更具价值?渠道碎片是否可以以内容为整合?Facebook 邀请出版商通过Facebook Instant Articles 平台发布内容，Snapchat 推出了Discover 功能，向用户推送知名媒体出品的文章、音乐和视频。媒介碎片带来渠道多元、大数据下人群细分，确实为内容在移动端搭建了全新的生态，媒体内容平台化、自媒体兴起。

　　【营销技术创新】人与技术， IT男&文艺范

　　2015年5月《广告狂人》走过了漫长的7季，大幕徐徐落下，如果还有续集，编剧应该会加上一个IT男的角色。2015年，技术为文艺范依旧的广告行业注入生机，大数据、创新技术引导广告成为Art of Science。企业首席营销官(CMO)，花在技术上的时间和精力将超过首席信息官(CIO)，我们也将在舞台上看到更多技术男的身影。好的营销的也逐渐超越营销的范畴，一些大 APP 利用产品技术创新，常常手机进行刷屏。经典营销的案例里，背后都有产品经理、运营经理的身影。